Αποτελεσματική διαφήμιση
Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες
Εκδότης:
Rosili
Έτος:
2015
ISBN:
9789607745385
Σελίδες:
538
Εξώφυλλο:
Σκληρό
Τιμή εκδότη:€87,33
Η τιμή μας: €78,60
Αποτελεσματική διαφήμιση
Η διαφήμιση διαδραματίζει σημαντικό ρόλο σε πολλούς τομείς της σύγχρονης ζωής, καθώς συνεισφέρει στην επιτυχία επιχειρήσεων και οργανισμών, τόσο στον επιχειρηματικό όσο και στον κοινωνικό τομέα. Ο σημαντικός ρόλος που επιτελεί στα πλαίσια της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ, καθιστά επιτακτική την ανάγκη κατανόησης των βασικών εννοιών και τον τρόπων με τους οποίους η διαφήμιση λειτουργεί στην πράξη.
Το βιβλίο "Αποτελεσματική Διαφήμιση: Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες" καλύπτει απόλυτα αυτή την ανάγκη και μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης. Μέσα από τις σελίδες του βιβλίου, οι οποίες είναι γεμάτες από παραδείγματα, ερωτήσεις και case studies, οι αναγνώστες μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές έννοιες της διαφήμισης αλλά και να τις εφαρμόσουν.
Το βιβλίο είναι δομημένο σε έξι μέρη:
1. Εισαγωγή στη διαφήμιση
εξέλιξη διαφήμισης, περιβάλλον διαφήμισης, επιχειρηματικότητα και διαφήμιση
2. Κατανοώντας το κοινό-στόχο
τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ, επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών
3. Το σχέδιο
account planning και έρευνα, σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC
4. Η δημιουργική διαδικασία
στρατηγική και διαδικασίες για τη δημιουργία της διαφήμισης, εικαστικό και κείμενο για τη δημιουργική εκτέλεση
5. Προσεγγίζοντας το κοινό-στόχο
έντυπη διαφήμιση, τηλεόραση και ραδιόφωνο, ψηφιακά διαδραστικά μέσα, εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προϊόντα προώθησης
6. Ενσωματώνοντας στοιχεία επικοινωνίας μάρκετινγκ
media planning and buying, IMC: άμεσο μάρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση
Το βιβλίο αυτό είναι χρήσιμο όχι μόνο για τους φοιτητές και τα στελέχη που ασχολούνται με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση αλλά και για όλους εκείνους που με τις αποφάσεις τους επηρεάζουν την απόδοση των οργανισμών κι επιχειρήσεων του δημοσίου και ιδιωτικού τομέα και της οικονομίας γενικότερα.
Η διαφήμιση διαδραματίζει σημαντικό ρόλο σε πολλούς τομείς της σύγχρονης ζωής, καθώς συνεισφέρει στην επιτυχία επιχειρήσεων και οργανισμών, τόσο στον επιχειρηματικό όσο και στον κοινωνικό τομέα. Ο σημαντικός ρόλος που επιτελεί στα πλαίσια της ολοκληρωμένης επικοινωνίας μάρκετινγκ, καθιστά επιτακτική την ανάγκη κατανόησης των βασικών εννοιών και τον τρόπων με τους οποίους η διαφήμιση λειτουργεί στην πράξη.
Το βιβλίο "Αποτελεσματική Διαφήμιση: Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες" καλύπτει απόλυτα αυτή την ανάγκη και μας ξεναγεί στον κόσμο της διαφήμισης. Μέσα από τις σελίδες του βιβλίου, οι οποίες είναι γεμάτες από παραδείγματα, ερωτήσεις και case studies, οι αναγνώστες μπορούν όχι μόνο να κατανοήσουν τις βασικές έννοιες της διαφήμισης αλλά και να τις εφαρμόσουν.
Το βιβλίο είναι δομημένο σε έξι μέρη:
1. Εισαγωγή στη διαφήμιση
εξέλιξη διαφήμισης, περιβάλλον διαφήμισης, επιχειρηματικότητα και διαφήμιση
2. Κατανοώντας το κοινό-στόχο
τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ, επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών
3. Το σχέδιο
account planning και έρευνα, σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC
4. Η δημιουργική διαδικασία
στρατηγική και διαδικασίες για τη δημιουργία της διαφήμισης, εικαστικό και κείμενο για τη δημιουργική εκτέλεση
5. Προσεγγίζοντας το κοινό-στόχο
έντυπη διαφήμιση, τηλεόραση και ραδιόφωνο, ψηφιακά διαδραστικά μέσα, εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προϊόντα προώθησης
6. Ενσωματώνοντας στοιχεία επικοινωνίας μάρκετινγκ
media planning and buying, IMC: άμεσο μάρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση πωλήσεων, δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση
Το βιβλίο αυτό είναι χρήσιμο όχι μόνο για τους φοιτητές και τα στελέχη που ασχολούνται με το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση αλλά και για όλους εκείνους που με τις αποφάσεις τους επηρεάζουν την απόδοση των οργανισμών κι επιχειρήσεων του δημοσίου και ιδιωτικού τομέα και της οικονομίας γενικότερα.
| Τίτλος βιβλίου: | Αποτελεσματική διαφήμιση | ||
|---|---|---|---|
| Υπότιτλος βιβλίου: | Πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες | ||
| Τίτλος πρωτότυπου: | M: Advertising | ||
| Εκδότης: | Rosili | ||
| Συντελεστές βιβλίου: | Συλλογικό έργο (Συγγραφέας) Arens, William (Συγγραφέας) Arens, Christian (Συγγραφέας) Weigold, Michael (Συγγραφέας) Schaefer, David (Συγγραφέας) Κωτσόπουλος, Θεόδωρος (Μεταφραστής) Αυλωνίτης, Γεώργιος Ι. (Επιμελητής) Κοκκινάκη, Φλώρα (Επιμελητής) | ||
| ISBN: | 9789607745385 | Εξώφυλλο βιβλίου: | Σκληρό |
| Σειρά εκδότη: | Μάρκετινγκ | Σελίδες: | 538 |
| Στοιχεία έκδοσης: | Ιανουάριος 2015 | Διαστάσεις: | 29x22 |
| Κατηγορίες: | Επιστήμες > Επιστήμες του Ανθρώπου > Οικονομία > Διοίκηση, Μάρκετινγκ, Λογιστική | ||
Δεν βρέθηκαν στοιχεία για τον συγγραφέα
Δείτε επίσης:
Είδατε πρόσφατα:
