Η έρευνα του μάρκετινγκ
Θεωρητικές προσεγγίσεις και εφαρμογές
Εκδότης:
Ελληνικά Γράμματα
Έτος:
2004
ISBN:
9789604069545
Σελίδες:
189
Εξώφυλλο:
Μαλακό
Εκτός κυκλοφορίας
Η έρευνα του μάρκετινγκ
Είναι χρήσιμες οι δημοσκοπήσεις και οι κάθε είδους έρευνες; Πότε είναι αξιόπιστες οι μετρήσεις και οι αναλύσεις; Η χρησιμότητα της έρευνας του μάρκετινγκ είναι αναμφισβήτητη, καθώς η μεθοδολογία της χρησιμοποιείται σήμερα ως εργαλείο μελέτης και διερεύνησης όχι μόνο της αγοράς αλλά και του κοινωνικού συνόλου γενικότερα, με υποκείμενο επιχειρήσεις αλλά και κάθε είδους οργανισμούς, και με αντικείμενο κάθε είδους θέματα, από τα αμιγώς επιχειρησιακά ως τα αμιγώς κοινωνικά προβλήματα. Το παρόν εγχειρίδιο πραγματεύεται την έρευνα του μάρκετινγκ, δηλαδή την αντικειμενική και συστηματική διαδικασία συγκέντρωσης, καταγραφής, επεξεργασίας και ανάλυσης όλων των στοιχείων που αφορούν την επίλυση ενός προβλήματος μάρκετινγκ, με σκοπό τη μετατροπή τους σε ορθολογική πληροφόρηση ―απαραίτητη για τη λήψη αποφάσεων από τη διοίκηση του μάρκετινγκ. Στο βιβλίο παρουσιάζονται οι θεωρητικές και εφαρμοσμένες προσεγγίσεις της έρευνας του μάρκετινγκ και αναλύονται όλα τα στάδια διεξαγωγής ερευνητικών προγραμμάτων. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στη μεθοδολογία της έρευνας μάρκετινγκ και ειδικά στις μεθόδους συγκέντρωσης πρωτογενών στοιχείων (δημοσκόπηση, παρατήρηση, πείραμα). Εκτός από τους φοιτητές σε Τμήματα Μάρκετινγκ, το βιβλίο θα φανεί εξίσου χρήσιμο στους επαγγελματίες του χώρου καθώς και στους ερευνητές όλων των κοινωνικοοικονομικών επιστημών.
Είναι χρήσιμες οι δημοσκοπήσεις και οι κάθε είδους έρευνες; Πότε είναι αξιόπιστες οι μετρήσεις και οι αναλύσεις; Η χρησιμότητα της έρευνας του μάρκετινγκ είναι αναμφισβήτητη, καθώς η μεθοδολογία της χρησιμοποιείται σήμερα ως εργαλείο μελέτης και διερεύνησης όχι μόνο της αγοράς αλλά και του κοινωνικού συνόλου γενικότερα, με υποκείμενο επιχειρήσεις αλλά και κάθε είδους οργανισμούς, και με αντικείμενο κάθε είδους θέματα, από τα αμιγώς επιχειρησιακά ως τα αμιγώς κοινωνικά προβλήματα. Το παρόν εγχειρίδιο πραγματεύεται την έρευνα του μάρκετινγκ, δηλαδή την αντικειμενική και συστηματική διαδικασία συγκέντρωσης, καταγραφής, επεξεργασίας και ανάλυσης όλων των στοιχείων που αφορούν την επίλυση ενός προβλήματος μάρκετινγκ, με σκοπό τη μετατροπή τους σε ορθολογική πληροφόρηση ―απαραίτητη για τη λήψη αποφάσεων από τη διοίκηση του μάρκετινγκ. Στο βιβλίο παρουσιάζονται οι θεωρητικές και εφαρμοσμένες προσεγγίσεις της έρευνας του μάρκετινγκ και αναλύονται όλα τα στάδια διεξαγωγής ερευνητικών προγραμμάτων. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στη μεθοδολογία της έρευνας μάρκετινγκ και ειδικά στις μεθόδους συγκέντρωσης πρωτογενών στοιχείων (δημοσκόπηση, παρατήρηση, πείραμα). Εκτός από τους φοιτητές σε Τμήματα Μάρκετινγκ, το βιβλίο θα φανεί εξίσου χρήσιμο στους επαγγελματίες του χώρου καθώς και στους ερευνητές όλων των κοινωνικοοικονομικών επιστημών.
| Τίτλος βιβλίου: | Η έρευνα του μάρκετινγκ | ||
|---|---|---|---|
| Υπότιτλος βιβλίου: | Θεωρητικές προσεγγίσεις και εφαρμογές | ||
| Εκδότης: | Ελληνικά Γράμματα | ||
| Συντελεστές βιβλίου: | Τηλικίδου, Ειρήνη Ι. (Συγγραφέας) | ||
| ISBN: | 9789604069545 | Εξώφυλλο βιβλίου: | Μαλακό |
| Στοιχεία έκδοσης: | Νοέμβριος 2004 | Διαστάσεις: | 23x15 |
| Κατηγορίες: | Επιστήμες > Επιστήμες του Ανθρώπου > Οικονομία > Διοίκηση, Μάρκετινγκ, Λογιστική | ||
Δεν βρέθηκαν στοιχεία για τον συγγραφέα
Δείτε επίσης:
Είδατε πρόσφατα:
